レストランや服屋さんなど多くの実店舗では,

一度来店してくれた人にリピートしてもらえるかどうかが,
売上げを大きく左右します。

毎回毎回,
広告だけで集客していると,

お金が幾らあっても足りませんから,

広告で来店した人にその場で満足頂いて,

次回の来店に繋げようとする訳です。
しかしながらホームページの場合,
このリピートアクセスというのが非常に難しいのです。

なぜなら,
実店舗の場合はそのお店の場所を大抵覚えています。「あの角を曲がった先の,
緑の看板のお店」とか,
「あのショッピングモールの２階の角」とかいう風に,
「何となくあの辺だ」と言うのを覚えていますから,
次にその店に行きたくなったときにも,
それほどトラブルなく来店することができます。
ところがホームページの場合はそうは行きません。
ホームページにアクセスするには,
ホームページアドレス（ＵＲＬ）を入力する必要がありますが,
これを覚えている人はほとんどいません。
実店舗の場合は「だいたいあの辺」で目的地に到達できますが,
ホームページの場合は「ホームページアドレス」の「全ての文字」が正しくなければ,
あなたのホームページは表示されないのです。たった１文字違っただけで,
あなたのホームページは決して表示されないのです。
当然,
全ての文字を覚えている人はいませんから,
実店舗に比べるとリピートアクセスは非常に少なくなってしまいます。
もちろんブラウザーの「ブックマーク（お気に入りへの登録）」を使ってリピートアクセスする人もいます。
しかしほとんどの人は,
あなたのホームページをブックマーク（お気に入りに登録）しませんし,
またブックマークした場合でも,
たくさんの「お気に入り」から,
わざわざあなたのホームページを選んで再度アクセスする人は,
極めて少ないでしょう。

（これは,
ご自分の経験で判断されてもそうだと思います。お気に入りに入れたけれど,
その後アクセスしていないホームページがたくさんありますよね。）
と言うわけで,
ホームページにおいてはリピートアクセスさせるのは,
かなり難しいと言うことがお分かり頂いたことと思います。
一昔前に「ホームページのコンテンツを毎日更新して,
リピートアクセスを目指そう」というような「理論」が流行りましたが,
個人的にはこの考え方にはあまり賛成できません。
実店舗に比べて遙かに難しい「ＨＰのリピートアクセス」を一生懸命目指すよりも,
最初のアクセス時に「勝負する」方が,
よほど理にかなっていると思うからです。
いずれにしても,
「ホームページでリピートアクセスしてもらうのは,
実店舗に比べて遙かに難しい！」という点だけは,
よくご理解下さいね。
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